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3.市场调查的方法

(1)市场调查的类型。

类型

方法简介

特点

适用情况

市场
普查

对市场进行逐一的、普遍的、全面的调查,以获取全面、完整、系统的市场信息。可以确定一定的市场范围进行普查,也可以就市场某一方面进行专项普查。

普查时间长、耗费大、难以深入

市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕,可以选用市场普查的方法

重点
调查

在市场调查对象总体中选定一部分在总体中处于十分重要地位的企业,或者在总体某项指标总量中占绝大比重的一些企业进行的调查。

能够以较少的人力和费用开支,较快地掌握调查对象的基本情况

常用于产品需求和原材料?#35797;?#38656;求的调查

类型

方法简介

特点

适用情况

典型
调查

在调查对象总体中选择一些具有典型意义或具有代表性的市场区域或产品进行专门调查。搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性,它直接关系到调查效果。

调查企业或范围较少,人力和费用开支较省,运用比较灵活

具有代表性

抽样
调查

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